Zaragoza optó por diseñar su marca, su identidad visual porque sus agentes sociales y económicos la requerían para relacionarse con otros territorios y comunidades. La identidad de la ciudad es una de las potencialidades que deben utilizarse como signo de lo local en un mundo global.
La marca Zaragoza es un proyecto vivo, que en estos momentos está en fase de inmersión en la pista 2.0, a través de las redes sociales, los nuevos canales de comunicación y la proximidad que supone vincularse a la tecnología y a los jóvenes.
La marca comprende y refleja doce valores que se consideran signos de identidad de la ciudad, entre estos está la Zaragoza europea, emergente, atractiva, sostenible, fácil, sorprendente, dinámica, vanguardista, abierta, mística, histórica y humana.
•Internacionalizar la ciudad, la oferta turística y de servicios.
•Promover una estrategia exterior de elementos económicos, urbanísticos, medioambientales, culturales y sociales, intrínsecos a la ciudad.
•Fortalecer la inter-relación entre el capital territorial, humano y productivo de Zaragoza.
